El pasado mes de junio, se dio a conocer que los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 ya estaban haciendo historia debido a que habían roto un récord olímpico, al ser el evento con más patrocinios en la historia del deporte con la cantidad recaudada de 3 mil 100 millones de dólares (58 mil 900 millones de dólares) sólo de las compañías japonesas.
Cabe destacar que en el trasfondo de la ronda de financiamiento de estos JO, porque el éxito de la campaña está en todo el mundo de la mercadotecnia, entre las 15 empresas patrocinadoras nacionales de nivel oro se encuentran Canon, Mizuho y Nomura, quienes pagaron cerca de 100 millones de dólares (mil 900 millones de pesos) para ganarse ese lugar.
Ante este hecho se manifestó que aunque para muchos es un récord historio, los empresarios no se sienten completamente correspondidos, pues la cifra que pagaron ni les asegura suficientes lugares de promoción para el evento de 17 días y cualquier espectacular que quieran colocar en las competencias tendrán un costo adicional. Ejecutivos se han quejado de los “términos duros y prácticos”, pues consideran que “no ganan nada”
Asimismo el encargado de esta estrategia es el gigante de la publicidad, Dentsu, el cual fue contratado por el Comité Organizador de Tokio para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos; hasta el momento la empresa ha cumplido con su función, reforzar las filas de patrocinadores, tanto que se está ‘celebrando’ el record de patrocinios privados en una justa deportiva.
Hasta el momento Dentsu ha conseguido la firma de 63 socios, la mayoría son nacionales, en los contratos que sólo se limitan a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. El discurso que siguieron para atrapar a los empresarios fue una campaña que hacía un llamado a sus corazones patrióticos, con la cual ganaron una inversión de más de 3 mil millones de dólares, casi la mitad de los ingresos que se espera de las Olimpiadas, por su parte el gobierno ha contribuido con un presupuesto de 24 mil 700 millones de dólares (469 mil 300 millones de pesos).
